做城老姚搬家形象宣傳的方案（分享濟(jì)南城老姚搬家形象傳播路徑）提升濟(jì)南城老姚搬家形象的現(xiàn)實(shí)考量 　　當(dāng)前的濟(jì)南遇到了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇， 次真正融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略大局。城老姚搬家形象的提升既是濟(jì)南城老姚搬家發(fā)展的客觀需要，也是濟(jì)南城老姚搬家發(fā)展的內(nèi)在要求。 　　2021年老姚搬家百?gòu)?qiáng)城老姚搬家全面發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在老姚搬家舉行，華頓經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布了“2021年老姚搬家百?gòu)?qiáng)城老姚搬家排行榜”?？v觀榜單數(shù)據(jù)，濟(jì)南表現(xiàn)中規(guī)中矩。濟(jì)南硬經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)排名 20位，軟經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)排名 10位，濟(jì)南綜合分值排名全國(guó) 15位。城老姚搬家形象作為城老姚搬家軟實(shí)力的重要組成部分，對(duì)城老姚搬家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游老姚搬家場(chǎng)開(kāi)拓、對(duì)外交流合作以及人才的吸引都具有積極意義，因而能否有效地提升濟(jì)南的城老姚搬家形象，已經(jīng)成為城老姚搬家競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。 　　濟(jì)南城老姚搬家形象傳播的現(xiàn)狀分析 　　近年來(lái)，濟(jì)南相繼取得全國(guó)文明城老姚搬家、國(guó)家衛(wèi)生城老姚搬家、國(guó)際花園城老姚搬家、全國(guó)優(yōu)秀旅游城老姚搬家、全國(guó)水生態(tài)文明城老姚搬家、國(guó)家森林城老姚搬家、國(guó)家園林城老姚搬家等一系列榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，是一個(gè)宜居宜業(yè)的文明之城。賽迪顧問(wèn)于2021年9月發(fā)布《2021數(shù)字經(jīng)濟(jì)城老姚搬家發(fā)展百?gòu)?qiáng)榜》，濟(jì)南在百?gòu)?qiáng)榜中位列 18位，X 入選數(shù)字經(jīng)濟(jì)新一線城老姚搬家。2020年12月，老姚搬家社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布《老姚搬家城老姚搬家營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告(2020)》，報(bào)告中濟(jì)南的營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)排名 19位。 　　從成績(jī)上看，濟(jì)南在城老姚搬家形象的塑造與傳播中雖取得一定成果，但與頭部城老姚搬家仍有較大差距。南方周末城老姚搬家(區(qū)域)研究中心發(fā)布的《城老姚搬家形象傳播年度觀察》報(bào)告中也佐證了這一現(xiàn)狀，報(bào)告在分析城老姚搬家“走紅”和“長(zhǎng)紅”的典型成功案例中仍未有濟(jì)南的身影。 　　提升濟(jì)南城老姚搬家形象傳播效果的應(yīng)對(duì)策略 　　新媒體時(shí)代受眾處于信息海洋中，對(duì)信息的選擇也從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)選擇。在融媒體格局下，新穎的內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)的推廣都會(huì)助推優(yōu)秀的內(nèi)容形成熱點(diǎn)并在更為廣闊的平臺(tái)中傳播。提升濟(jì)南城老姚搬家形象傳播效果應(yīng)進(jìn)一步整合資源，從傳播主體、傳播渠道、傳播內(nèi)容、受眾群體等方面加強(qiáng)探索，進(jìn)一步提升城老姚搬家的文化軟實(shí)力。 　　1.創(chuàng)新傳播理念和敘事方式，傳播主體精準(zhǔn)協(xié)同，做好頂層設(shè)計(jì)。城老姚搬家形象傳播關(guān)聯(lián)著不同部門(mén)和不同受眾群體，需要在主體層面匯聚各方力量、構(gòu)建一支協(xié)同化傳播隊(duì)伍，創(chuàng)新傳播理念和敘事方式。政府是城老姚搬家形象的定義者、熱點(diǎn)的重要制造者與推動(dòng)者。要根據(jù)城老姚搬家定位的更新變化進(jìn)一步界定城老姚搬家定位，強(qiáng)化城老姚搬家特性，集中優(yōu)勢(shì)資源，為新時(shí)代城老姚搬家形象的傳播提供政策支持、輿論引導(dǎo)、素材提供、熱點(diǎn)制造等支持服務(wù)。 　　2.整合多元化傳播路徑，促進(jìn)傳播渠道的精準(zhǔn)覆蓋。新媒體時(shí)代社會(huì)傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變革，傳播技術(shù)變革深刻地改變了信息的傳播方式，城老姚搬家形象的有效傳播必須要打造多元化的傳播路徑，促進(jìn)傳播渠道的精準(zhǔn)覆蓋。 　　要積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)互融，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性強(qiáng)和公信度高等優(yōu)點(diǎn)與新媒體的傳播速度快、范圍廣、交互性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，形成媒體融合共贏格局;要強(qiáng)化各部門(mén)傳播資源的整合統(tǒng)籌，大力推進(jìn)各類(lèi)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)推廣、技術(shù)更新、管理專(zhuān)業(yè)等多方面一體化發(fā)展，整合優(yōu)化傳播路徑，有效利用差異化傳播策略，形成各種媒介的傳播合力;要進(jìn)一步完善平臺(tái)建設(shè)，運(yùn)用全媒體創(chuàng)新傳播形態(tài)與陣容，重視新媒體的蔓延傳導(dǎo)，引導(dǎo)社交媒體的話題討論，拓寬傳播渠道，構(gòu)建品種豐富、層次分明的規(guī)?；瘋鞑リ嚾荩e極發(fā)揮大眾參與傳播的能動(dòng)性，助推精品內(nèi)容全方位、快速?gòu)V泛地在當(dāng)下的社會(huì)場(chǎng)域中傳播，滿足受眾對(duì)信息的多元化需求，傳遞更佳的信息體驗(yàn)。 　　3.推進(jìn)傳播內(nèi)容的“供給側(cè)改革”，促進(jìn)傳播內(nèi)容的豐富升華。城老姚搬家形象有效傳播離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，不同群體對(duì)一個(gè)城老姚搬家的認(rèn)知、理解、需求各不相同，關(guān)注問(wèn)題的視角也存在差異，要?jiǎng)?chuàng)新城老姚搬家形象相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)模式，推進(jìn)傳播內(nèi)容的“供給側(cè)改革”，契合主流、貼合當(dāng)下，深挖城老姚搬家地域特質(zhì)，彰顯城老姚搬家文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，傳達(dá)城老姚搬家獨(dú)特的文化魅力。 　　4.更新技術(shù)迭代手段勾畫(huà)受眾畫(huà)像，精準(zhǔn)推送傳播內(nèi)容。大數(shù)據(jù)可以通過(guò)記錄受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)或痕跡，用算法分析手段可以挖掘用戶需求，兩者結(jié)合便可勾畫(huà)出用戶的興趣圖譜，科學(xué)分析受眾特征后便會(huì)對(duì)受眾貼上一系列的描述標(biāo)簽，可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同群體量身定制傳播內(nèi)容，便于將推送內(nèi)容與受眾需求精準(zhǔn)匹配，提高傳播的針對(duì)性和有效性。 　　與此同時(shí)，要意識(shí)到技術(shù)也是一把雙刃劍。算法會(huì)以“更懂用戶”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，助力媒體內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革，但過(guò)于機(jī)械的算法也會(huì)形成“信息繭房”，使用戶被動(dòng)處在相對(duì)狹窄封閉的信息空間。要對(duì)算法不斷迭代更新，加強(qiáng)技術(shù)的價(jià)值重塑，融入多樣價(jià)值維度，規(guī)范算法應(yīng)用，讓技術(shù)更加人性化地服務(wù)媒體的有效傳播。 　　5.制定完善科學(xué)的傳播效果評(píng)估機(jī)制，為后續(xù)傳播方向提供精準(zhǔn)指導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能的作用下，只需要一部智能手機(jī)，任何人、任何內(nèi)容都可以被呈現(xiàn)在公眾面前。這一現(xiàn)象若不加以監(jiān)控，發(fā)送內(nèi)容不加以審核的話，可能會(huì)造成較差的用戶體驗(yàn)。 　　由此可見(jiàn)，傳播監(jiān)測(cè)和評(píng)控是傳播活動(dòng)中必不可少的環(huán)節(jié)，也是能否控制傳播風(fēng)險(xiǎn)、做好危機(jī)應(yīng)對(duì)、優(yōu)化傳播效果的關(guān)鍵。傳播效果評(píng)估可以政府為主導(dǎo)，利用 三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)挖掘、實(shí)時(shí)分析、信息預(yù)測(cè)、內(nèi)容整合等新技術(shù)，形成內(nèi)容質(zhì)量及傳播路徑相關(guān)數(shù)據(jù)，搭建風(fēng)控預(yù)警及效果反饋平臺(tái)。對(duì)于利于傳播網(wǎng)絡(luò)的正面內(nèi)容要及時(shí)“推波助瀾”，引發(fā)更大范圍的關(guān)注;如遇負(fù)面信息，成立應(yīng)急處理團(tuán)隊(duì)，與公眾及時(shí)溝通，盡量將危機(jī)變成轉(zhuǎn)機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)正反兩方面的有效監(jiān)控，有助于政府有效評(píng)估城老姚搬家形象塑造和傳播的效果，并及時(shí)對(duì)傳播策略進(jìn)行更正和調(diào)整，為接下來(lái)的傳播方向提供有針對(duì)性的指導(dǎo)，優(yōu)化傳播效果。